Hace ya algunos años, una empresa de productos para el cuidado del cabello y de la piel, decidió dar un giro a su imagen con una nueva campaña publicitaria al contratar por primera vez a mujeres que no fueran modelos, mujeres reales.
Hoy en día, la publicidad solo nos muestra un estereotipo de belleza, la cual tiene como requisito ser ultra delgada. Lo que ha ocasionado la baja de autoestima de miles de personas y trastornos alimenticios en muchas otras. La mayoría de la gente está inconforme con su cuerpo.
La campaña Real beauty inició en 2003 con avisos que mostraban a seis mujeres normales”en prendas interiores, mientras la locución les vendía una loción Dove para firmeza de la piel. Ese operativo hizo multiplicar las ventas del producto en 700 por ciento y produjo un cierto debate nacional por su contenido.
Además de los excelentes resultados en las ventas, esta campaña logró que las consumidoras se vieran reflejadas en su publicidad, se sinteran identificadas con mujeres que, al igual que ellas, tenían un físico no perfecto.
Con esto, se pretende ayudar a que las mujeres, tengan una nueva percepción de su físico, su belleza natural. Y parar con esta realidad en la que lo único que importa es llegar a ser talla 0. Un talla que ni siquiera debería de existir, su mismo nombre lo dice, CERO.
Chequen este video, es algo que actualmente está pasando cada vez más con toda la tecnología de programas como Photoshop. La distorsión de la belleza por querer ser cierto prototipo, el prototipo de mujer que mencioné anteriormente.
Hola a todos,
ResponderSuprimirEs interesante que retomen esta campaña, ya que si bien es cierto causo mucho revuelo cuando se estreno, no tenía idea que las ventas del producto incrementaron en 700%, es impresionante ver cuanta sensibilidad causo entre las mujeres, quienes estamos muy presionadas por diversos estereotipos de todo tipo.
Considero que se deben de hacer más campañas como estas y no haciendo tanto hincapié en como deberíamos de ser si no refiriendo a como somos en realidad.
Saludos,
Olga García A.
Es una campaña muy interesante!!! Creo que por fin se usa la publicad de manera acertiva... Sin engaños y buscando mostrar la realidad.
ResponderSuprimirEl mundo ha sido distorcionado al igual que la imagen de miles de niñas que quieren ser algo que no existe. Por esto es vital enseñar la realidad para que las personas nos identifiquemos con eso real y no con mentiras.
Esta es una de las campañas que mas me gusta, creo que fue un gran acierto de Dove ya que esto le sirvió para posicionarse mejor dentro de la mente del consumidor, en especial de las mujeres, le dio la imagen de una marca autentica y que se preocupa por la belleza real de las mujeres, no estereotipos.
ResponderSuprimirWooooow me encanto esta campaña, ya que en vez de mostrar a la súper modelo, hace una interacción padre con los consumidores y crea cierta identidad y alienta más a la belleza Interior y de cada quien que la imagen que nos quieren vender siempre....
ResponderSuprimirEsta campaña es de las que más me gusta, creo que encontraron la manera perfecta de llegarle a sus clientes.
ResponderSuprimirY esque es cierto que todas las campañas de artículos de belleza utilizan modelos super bonitas con las cuales uno nunca se identifica, pero siempre quiere aspirar a ser como ellas, en cambio, la belleza interna, nunca la tocan las campañas de éstos artículos.
Saludos
Este anuncio es tipico en todas las clases de marketing de la anahuac jajaja. Pero aun asi a mi me facina, dove hace una campaña en la que se demuestra que una mujer de revista no es una mujer real, me encanta que le suban el autoestima a los consumidores
ResponderSuprimirHola, pues este anuncio y estas campañas son buenisimas porque muestran la triste realidad de las mujeres que en busca de belleza hacen de todo y hasta se destruyen asi mismas por conseguir el objetivo de ser bella como las modelos de revistas, pero con esta campaña le abre dove los ojos a muchas para mejorar su vida y no caer en eso
ResponderSuprimirLa verdad es que ésta es de las mejores campañas que he visto. Tiene un trasfondo impresionante y toca un tema delicado de la mejor manera. Tiene una idea creativa muy bien planteada y el mensaje que transmite queda perfectamente claro.
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